Запишитесь на консультацию
или бесплатный
30-ти минутный подкаст

— и это не преувеличение. Существует более четырёх миллионов подкастов, а в среднем один человек слушает 5-7 подкастов в неделю. Подкастинг напоминает радио или телевизор, но намного удобнее, потому что трансляции доступны в любое время и на разных устройствах.

Подкастеры создают контент для бизнеса, говорят о социальных и культурных темах, делают развлекательные подкасты-сериалы. Как инструмент маркетинга подкасты — нативный формат, который привлекает дополнительную аудиторию и повышает лояльность существующей.

Сегодня расскажу, как бизнесу использовать подкастинг для продвижения, как создать свой подкаст.

Подкаст — это заранее записанный видео формат, который загружается на одну из площадок в интернете.
На вопрос, что такое подкаст, нередко отвечаю сравнением с радио XXI века.

Формат похожий, подкастеры проводят интервью, дискуссии с персонажами или записывают монологи на одну тему. Отдельные эпизоды выпускают по разным темам или задают одну на сезон, как в сериалах.

Обычно подкасты — это разговорный формат, записанный как в аудио, так и в видео формате.
Темы для подкастов не ограничиваются никакими правилами, подкастеры говорят обо всём, что интересно слушателям: бизнес, психология, запускают полезный маркетинг подкаст, трансляции про историю, моду, спорт, кино, рассказывают новости и обсуждают другие темы.

чтобы упростить пользователям получение информации. В быстром ритме жизни и в огромном потоке информации слушать в записи удобнее, чем ждать онлайн-трансляции.

Такой формат не привязывает ко времени, месту и устройству: человек сам выбирает, когда, где и как слушать подкаст. У специальных платформ для прослушивания есть десктоп и мобильные версии, ещё записи можно скачать на устройство и не зависеть от интернета.

Через подкасты люди узнают новости, учатся, ищут ответы на вопросы и просто развлекаются в фоновом режиме, что экономит время.

Подкастинг в маркетинге — дополнительный инструмент продвижения, который:
Расширяет целевую аудиторию бренда. Люди находят подкаст на платформе по интересам или по рекомендации, слушают и узнают о компании/бизнесе, которая производит или спонсирует выпуски. Дальше пользователи переходят на сайт — бизнес получает новые лиды и продажи.

Повышает лояльность. В подкастах часто показывается неформальная сторона компании, что очеловечивает бренд. Живые истории сотрудников, их внутренние дела формируют дополнительную лояльность: люди сопереживают людям. При прослушивании подкаста у аудитории появляется ощущение присутствия, и клиенты становятся как бы ближе к компании.

Нативно рекламирует. В ходе разговора участники в контексте других историй упоминают продукты компании, рассказывают примеры и кейсы.

Такой формат иногда заменяет бренд-медиа или дополняет привычный блог. В подкастах разбирают актуальные для аудитории темы, которые связаны с продуктом компании: кейсы, новости, проблемы, тренды.

Партнёрские подкасты, когда эксперты компании приходят к другим подкастерам со смежной тематикой и делают совместный проект или рубрику от своего бренда. Так аудитория партнёров узнаёт о вашем бренде, а вы получаете дополнительный трафик на сайт.

Спонсорство подкастов — компания оплачивает создание проекта/подкаста, а авторы регулярно рекламируют бренд. В подкастах аудитория лояльнее относится к рекламе и не так часто её пролистывает. Иногда это просто неудобно, когда, например пользователь слушает аудиотрансляцию за рулём.

Регулярное создание качественного контента способствует формированию лояльного сообщества вокруг. Слушатели/зрители, привыкшие к голосу ведущего и стилю подачи, становятся преданными поклонниками бренда, что положительно сказывается на его узнаваемости и репутации.

Подкасты предоставляют возможность обсудить темы подробно и многогранно, что ведет к глубокому погружению слушателя в предмет обсуждения.
Это способствует более высокому уровню вовлеченности и интереса к продукту или услуге.

Регулярное обсуждение актуальных вопросов и предоставление ценной информации через подкасты поможет вам утвердиться в качестве эксперта.
А это уже повысит доверие к бренду и усилит его позиции на рынке.

Подкасты всегда будут мощным инструментом для бизнеса. Они позволяют не только укрепить связь с текущей аудиторией, но и привлекать новых клиентов. Подкасты помогают поделиться знаниями и увеличить уровень экспертности. При этом они помогают повысить узнаваемость бренда, укрепить лояльность среди потребителей и даже увеличить продажи.

Важно помнить, что успех подкаста зависит не только от его содержания, но и от регулярности выпусков, качества звука и взаимодействия с аудиторией. Анализируйте обратную связь от слушателей/зрителей и постоянно совершенствуйте свой контент.